Adobe 周一(14日)推出最新AI生成式视频工具「Firefly Video Model」，最新软件不但能让用户通过文本指令生成视频，还能进一步扩展AI在影视制作领域的应用规模。这是Adobe迈向生成式AI影视市场的重要里程碑，接下来将与包括OpenAI旗下Sora、TikTok母公司字节跳动及Meta推出的AI视频工具展开激烈的市占争霸战。
在迈阿密举办的年度大会中，Adobe首席执行官Shantanu Narayen接受《彭博》专访表示，「视频制作的成本显然更高一些，随着视频生成量的增加，我们可能会针对AI视频生成工具采取不同的定价模式」。Adobe的视频模型主要是通过其庞大的库存媒体库进行训练，可供行销人员和创意机构使用。Adobe提出以每分钟约3美元的价格，从其创意专业人士网络中购买视频。
这场活动除了展示Firefly Video Model的性能外，Adobe还展示多款AI视频创作及修改工具。过去一年来，Adobe在旗下多个主要软件产品(如Photoshop和Illustrator)中，持续增加生成式AI功能，帮助用户通过简单指令创建图片和文本；如今，这些功能已逐步延伸至视频创作，成为创意专业人士更便捷的创作工具。
目前Adobe尚未针对这些AI功能单独收费，用户仍可通过订阅制来使用。Adobe数字媒体首席首席技术官格林菲尔德(Ely Greenfield)谈及竞争对手时提到，「当我们与客户交谈时，我们听到的是，这一切都非常酷，但他们无法使用它，客户希望他们已经使用的应用程序具有AI功能，而Adobe的新视频模型，是专门为用户将实际工作流程集成到工具中而设计产生」。
OpenAI今年初推出的Sora已率先抢占市场目光，而字节跳动和Meta也相继推出自家AI生成视频工具。这些科技巨头除了在技术上角力，更是为了争夺应用平台生态系统而战。由于谨慎的训练数据和严格的审核，Adobe试图将其模型区分为「商业安全」，例如：如果用户尝试生成某些面孔的视频，Adobe就会屏蔽这些面孔；而竞争对手因广泛利用互联网来创建AI模型而招致批评。
生成式AI的快速发展，已经对影视和内容创作等各行各业产生深远影响，许多传统的影视制作流程正面临巨大变革。AI生成工具不仅能大幅降低视频制作的时间和成本，还能为小型创作者带来过往无法触及的创作可能性；然而，随着市场上AI生成视频工具越来越多，价格战和技术优势的较量势必将成为重中之重。
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